Transformative Storytelling — Wirkungsvolle Nachhaltigkeitskommunikation
Wie können Menschen durch gezielte Kommunikationsmaßnahmen motiviert werden, selbst die Transformation hin zu nachhaltigen klimaneutralen Wirtschafts- und Lebensformen aktiv mitzugestalten und alternative Denk- und Handlungsmuster auszuprobieren? Aus den wissenschaftlichen Forschungsergebnissen über wirkungsvolle Klimakommunikation lassen sich Empfehlungen ableiten.
„Persönliche Geschichten … sprechen den eher emotionalen Teil unseres Gehirns an, der für unsere Risikowahrnehmung und Motivation eine zentrale Rolle spielt, der aber durch reine Fakten nicht so leicht erreicht wird“, so Prof. Dr. Maike Sippel.
Das interdisziplinäre Transfer-Projekt entstand in Zusammenarbeit mit dem Studiengang ,Umwelttechnik und Ressourcenmanagement‘. Kurzfilme über Menschen mit ihren Geschäftsideen oder Initiativen für eine nachhaltigere Welt bilden dabei das Herzstück einer cross-medialen hybriden Kommunikationskampagne. Ziel ist es, eine möglichst breite Öffentlichkeit unterhaltsam, niederschwellig und wirkungsvoll zu erreichen und zum konkreten Handeln, Mitmachen und Nachahmen zu animieren.